悲哀中的赞叹——三鹿挤破行业脓包
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 在福布斯杂志今年8月份的中国100顶尖企业榜上，排名第76位的三鹿和排名第31位的蒙牛成为乳制品行业的上榜企业，可是现在，三鹿深陷“结石门”的事情已经演变成了“国家重大食品安全事故I级响应事件”，我不知道“国家重大食品安全事故I级响应”是什么样的一个响应措施和标准，但是我知道，如果这件“小小的”破事儿如果能在今年3月份就惊动相关部门，进而采取行动，那么... [详细]
百事可乐与可口可乐在长春斗法
- 中国的饮品市场，可乐一直以来就是可口与百事华山论剑最绝妙的地方，也只有这两个品牌占尽天时、地利、人和，独领风骚，结伴纵横捭合于可乐市场。红色旋风——可口、蓝色风暴——百事以势不可当的威力冲击着市场，吸引着人们的眼球，撩拨起人们的购买欲望。只要人们一提到可乐，就会在脑海中形成两种品牌的印象——可口可乐、百事可乐。这也正说明了二者在消费终端和客户心里已经形成了对品牌极高的认... [详细]
第17节：玫琳凯谈人的管理(17)
- 系列专题： 首席谈的方式 首席阿琳·勒纳兹（ArleneLenarz）为了供4个孩子上大学，辞去护士工作转而加入了玫琳凯。当时她并未想到有朝一日自己会成为全美收入最高的首席之一，她在玫林凯这些年的收入已经超过了1200万美元。她说：“我们不会把人作为获利的工具，相反，我们会通过业务的发展来造就人。任何企业要想获得成功都要靠优秀的员工。” 澳大利亚的首席李·卡西蒂（LeeCassidy）是... [详细]
打造品牌建设与管理平台
- 品牌正在热着中国大地，然而，在这个热的背后有多少辛酸、迷茫和浪费！我们需要品牌建设和管理的实效方法，以能够巧妙、少投入、快速而稳健地做好品牌，占领市场。品牌并不遥远，它就是近在我们眼前的利益，需要我们从一点一滴做起并做好。现在，首次公开我们自己对于品牌建设与管理作业的基本框架和思想,或称之为平台,以期能得到更多专业人士的指导和有益于正在致力品牌建设与管理的人们。 中国目前品牌... [详细]
天语：山寨机寨主要下山了
- 系列专题： 山寨文化凶猛 “ 有一个让正规军更担心的消息是现在有一个牌子叫天语，山寨出身的，听说做的不错，已经做大了。 ” ― 2008 年 6 月 6 日 ， CCTV2 《经济半小时》 2008年6月6日，这是一组赏心悦目的数字。就在这一天《经济半小时》把活跃在手机行业背后的山寨英雄们搬上了中央电视台，这个英雄特写虽然只是短短半小时，却首次向世人揭示了这个庞大的灰色产业链，炎炎夏日却让大大小小的山寨英... [详细]
八喜的品牌文化及品牌精神
- 近年来，八喜品牌以其独特深厚的文化内涵、优质的内外在质量和高科技含量，打造出中式卷烟的突出特色——“一高两低”：高香气，低焦油，低危害。特别是其独特深厚的文化内涵，已成为中式卷烟“文化品牌”的典型代表，得到了广大卷烟经营者、消费者的认可和青睐，增长速度迅猛异常，2003年即达到16.3万箱，今年1—7月份已销售14.6万箱，增幅76.4%，销量和增幅继续在山东省七个名优重点品牌中名列第一。近两... [详细]
实效定位：九龙斋一飞冲天
- 长期以来酸梅汤产品商业化进程远远滞后。北京信远斋饮料有限公司的“信远斋桂花酸梅汤”进入市场时间最早，并且具有老字号的优势，但长期以来因为生产工艺和资金实力受到一定限制，在市场销售量上比较稳定，没有太大的突破，未能有快速长远的发展势头。康师傅酸梅汤的特点则在于渠道优势明显但产品内涵缺乏。康师傅酸梅汤的广告语为“正宗味，沁心凉”，勉强提出“正宗味”却没有给消费者一个可以信服的支... [详细]
企业品牌战略咨询透视
- 前言 在品牌当道的今天，当我们参照品牌资产的四项基本标准（所谓“知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想”）来衡量中国本土品牌时，总难免顿生憾意，感慨中国品牌的空洞化危机，即使包括众多中国名牌亦仅仅是单纯的符号化，有广泛的知名度而少有深度的忠诚度，品牌缺少个性，品牌与产品之间未能形成良性的互动关系、品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限，更少有清晰的、恒定的核心价值。总体而言，这是由于本... [详细]
“学士后流动站”注册成品牌
- 中国共产主义青年团山东省委近日在国家工商总局注册“学士后流动站”品牌，使其发展成长期的社会性公益活动。 “学士后流动站”由中国共产主义青年团山东省委、山东省教育厅、山东省人事厅、山东省劳动和社会保障厅设立，于2003年7月正式启动。它是依托企事业单位，为有就业愿望的应届大学毕业生提供预备就业岗位的基地。“学士后流动站”商标成功注册后，山东团省委将拥有对该标识(图案、文字内容)的所... [详细]
索尼爱立信 品牌的“新生”
- ——专访索尼爱立信全球副总裁及中国区主管卢健生 文/本刊记者 陈益锋 提要：新上任的索尼爱立信中国掌门人在经过两个月的考察之后，似乎看到了比市场排名更为紧迫的问题。“索尼爱立信在中国相对来说是比较新的品牌，这也不是什么秘密，因为在各大品牌里面，索尼爱立信品牌的认知度和最顶尖的竞争对手还是有一点距离。” globrand.com 插语：当然所谓“索爱”的简称可能有历史的原因，但把索尼爱立信简化... [详细]
